根據IDC《中國可(kě)穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2021年第三季度》，2021年第三季度中國可(kě)穿戴設備市場(chǎng)出貨量為(wèi)3,528萬台，同比增長5.0%。市場(chǎng)增速顯著下降，主要由市場(chǎng)需求乏力、産品定位不夠清晰和(hé)部分供應壓力三方面原因導緻。

其中耳戴設備市場(chǎng)出貨量1,990萬台，同比增長40.0%。該市場(chǎng)受到低(dī)價位段産品的推動，依然保持較快增長速度。随着更多(duō)手機廠商的重點布局，真無線市場(chǎng)增長将尤為(wèi)顯著。

手表市場(chǎng)出貨量1,068萬台，同比下降2.3%。其中成人手表出貨475萬台，同比增長4.7%；手表市場(chǎng)亟待更多(duō)廠商的充分參與，對廠商在功能場(chǎng)景和(hé)價格的定位能力提出更高(gāo)要求。兒童手表出貨593萬台，同比下降7.2%；産品同質化和(hé)功能升級有(yǒu)限，對市場(chǎng)需求的拉力大(dà)幅削減，廠商未來(lái)增長将更加依靠渠道(dào)縱深和(hé)輻射。

手環市場(chǎng)出貨量461萬台，同比下降44.2%。手環産品普遍迎來(lái)屏幕尺寸升級和(hé)價格上(shàng)漲，然而功能場(chǎng)景上(shàng)升級有(yǒu)限，這在一定程度上(shàng)影(yǐng)響了手環市場(chǎng)需求；與此同時(shí)，部分定位低(dī)端市場(chǎng)的手表産品，對手環産生(shēng)一定競争影(yǐng)響。

IDC認為(wèi)，手表和(hé)手環之間(jiān)在低(dī)價大(dà)屏領域的市場(chǎng)競争拉鋸将會(huì)持續到2022年。盡管手環需求受到一定影(yǐng)響，但(dàn)市場(chǎng)升級将帶來(lái)手環在功能和(hé)場(chǎng)景上(shàng)的完善，留下差異化需求亟待滿足，手環的用戶基礎也為(wèi)向手表市場(chǎng)過渡打下一定基礎，廠商仍然在低(dī)價腕戴領域存在諸多(duō)機會(huì)。

1. 頭部手環廠商産品屏幕尺寸升級和(hé)價格上(shàng)漲，或将出讓百元價位段留待新廠商進入

随着頭部手環廠商的産品屏幕升級和(hé)價格上(shàng)漲，百元價位段市場(chǎng)将逐漸騰出。由于手環用戶對于價格的較高(gāo)敏感度，該市場(chǎng)價位段依然具有(yǒu)一定競争力。新廠商憑借自身手機産品或互聯網內(nèi)容服務等方面拉力，或可(kě)從該市場(chǎng)價位段切入。

2. 手環産品除屏幕尺寸升級外，亟待新功能升級以提升産品的性價比

當前手環産品價格普遍上(shàng)漲，除屏幕尺寸的升級外，功能上(shàng)的叠代較少(shǎo)，使得(de)漲價後的手環産品性價比不同于往日，在一定程度上(shàng)也抑制(zhì)了新增和(hé)換機需求。低(dī)價位段的手表市場(chǎng)也存在類似的問題，但(dàn)由于該市場(chǎng)的新興崛起、手表産品的外觀，以及營銷方面的降維攻勢，使得(de)性價比不足的問題不如手環市場(chǎng)凸顯。所以低(dī)價大(dà)屏類産品想要進一步推高(gāo)市場(chǎng)空(kōng)間(jiān)，在新功能的拓展和(hé)市場(chǎng)教育方面需要持續投入。新功能的拓展可(kě)以是手表産品上(shàng)較為(wèi)成熟的技術下放，也可(kě)以是手環産品上(shàng)的創新應用，包括IoT場(chǎng)景的完善、更多(duō)健康指标的監測以及體(tǐ)感控制(zhì)等其他傳感技術的搭載等。

3. 提升手環用戶粘性，充分利用手環用戶向手表用戶的轉化

基于手環和(hé)手表廠商的高(gāo)度重合，提升手環用戶的粘性，充分發展手環用戶成為(wèi)未來(lái)手表産品的潛在用戶。對于手環市場(chǎng)耕耘已久的廠商，坐(zuò)擁大(dà)量手環用戶提供了手表産品的潛在用戶池，提升手環産品體(tǐ)驗将有(yǒu)利于加速手表産品線的發展。而對于新進入手環市場(chǎng)的廠商來(lái)說，手環産品是現階段下探市場(chǎng)觸達低(dī)需求低(dī)預算(suàn)用戶的重要産品，從初始階段加強手環用戶粘性，将為(wèi)腕戴市場(chǎng)的品牌美譽度和(hé)推薦值打下良好基礎。

IDC中國高(gāo)級研究經理(lǐ)潘雪菲 認為(wèi)，随着國民生(shēng)活水(shuǐ)平的提升以及疫情的影(yǐng)響，運動健康場(chǎng)景逐漸受到更多(duō)關注，其中腕戴産品是運動健康場(chǎng)景下的重要環節。随着産品和(hé)廠商參與的豐富，未來(lái)該市場(chǎng)将進一步在功能、價格、目标用戶上(shàng)進行(xíng)細分，而中低(dī)價位段的腕戴市場(chǎng)将面向更加廣泛的受衆群體(tǐ)，蘊含巨大(dà)市場(chǎng)空(kōng)間(jiān)。